El reto

Lyreco lanza cada año el catálogo escolar con todas las novedades relacionadas con el material escolar del próximo curso. Es el catálogo más esperado por profesores y docentes, por lo que nos retaron a darle un Twist a la campaña de lanzamiento. 

La idea

Creamos la primera serie en redes sociales protagonizada por los productos del catálogo escolar de Lyreco. Una serie con mucha clase que tenía como objetivo conectar con profesores y docentes a través del humor. De esta forma dimos vida a tijeras, rotuladores, gomas y un sinfín de productos tratando  temas como la amistad, el amor o la sostenibilidad. 

La estrategia

Días antes del estreno de la primera temporada lanzamos un trailer para generar expectación entre los seguidores de las redes sociales. Al mismo tiempo enviamos notas de prensa a medios afines y una newsletter a la base de datos de Lyreco. 

El 16 de marzo estrenamos el primer capítulo de la primera temporada que en un inicio contaba con 6 episodios, pero tras el éxito obtenido se ha mantenido como uno de los pilares de contenido de las redes sociales de la marca. 

Coincidiendo con el lanzamiento de la serie, activamos un concurso en el que retamos a los seguidores a crear títulos de películas con material escolar para incentivar su imaginación y participación. Este concurso nos ha servido como fuente de user generated content para crear carteles de películas protagonizados por los productos Lyreco.

Además de los capítulos, creamos fondos de pantalla, material inédito del rodaje y dinámicas en redes sociales vinculadas a días señalados o temas del momento. 

Resultados

Logramos conectar con los seguidores y atraer a nuevos profesores y docentes atraídos por el contenido. 

+ 25% NUEVOS SEGUIDORES

+ 1.000.000 IMPRESIONES

+ 150.000 REPRODUCCIONES 

+ 5.000 INTERACCIONES  

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