El reto

La categoría de agua con gas es percibida como aburrida y poco moderna entre el target más joven. Pero Perrier es una marca icónica capaz de conectar con ellos de una manera extraordinaria. La marca necesitaba una acción que le ayudara a incrementar el awareness y la consideración entre los jóvenes en las redes sociales. 

La idea

Perrier es un refresco extraordinario por sus intensas burbujas y su sabor. Por lo que desde Twist propusimos a Perrier que se apropiara de lo extraordinario de las pequeñas minorías creamos la acción #ExtraordinairePeople. 

La acción

Decidimos buscar a la minoría extraordinaria a través de la gran mayoría. Para ello buscamos dos cualidades extraordinarias de las personas que nos ayudaran a generar ruido en las redes sociales a través de un llamamiento masivo. 

ACCIÓN 29 Febrero

Buscamos gente extraordinaria que hubiera nacido el 29 de Febrero para celebrar con ellos su cumpleaños. Gracias a la fuerza de las redes sociales pedimos a la gente que mencionaran a alguien que hubiera nacido un día tan extraordinario y lo mencionara en un comentario. Ya que entre todos los comentarios podrían ganar un viaje para ver las auroras boleares. 

ACCIÓN Zurdos 

Sólo el 10% de la población son Zurdos. Sin embargo, todos conocemos uno. Por eso decidimos pedir a la comunidad de Perrier que nos ayudaran a localizar a personas con esta extraordinaria característica. El incentivo, un viaje a Londres (dónde se conduce por la izquierda).

Resultados

El resultado, una comunidad volcada, una búsqueda que se viralizó y un target que cada vez tiene más claro que Perrier es una celebración de lo extraordinario.

Logramos un 61% más de alcance del estimado gracias al efecto viral

+ 6.000 likes

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